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公关世界2016年10月第20期

书画市场真的遭遇霜冻期了么?


文/张倩

  近日,有人发文《挤压泡沫的书画市场已经奄奄一息了》,称书画行业遭遇了前所未有的霜冻期,表达了对这个市场未来的悲观的展望。

  该文章认为,随着移动互联网的发展,书画市场也跨进了移动终端领域,以寻求更便捷、更新型的销售出口。各类微信营销模式的出现,抢占了书画市场的一部分份额。同时,互联网背景下的书画市场由于没有建立起良好的市场秩序,导致整个书画市场环境杂乱无序,造假层出不穷。

  坦白地说,书画市场一直以来在国民经济整体发展中处在一个并非重要的位置,但它不应被无限地夸大,也不应被无知地唱衰,一切事物经过一番喧嚣之后必然还是会归于它的本真。尽管目前书画市场呈现出了低迷的状态,但也正在悄然发生着变化。此时,人们应该摒弃旧有的对这个市场的思维模式,并以一种新的认知和眼光来看待它——书画市场正在分成两大版块:高端的市场和大众的市场。

  在高端市场中,李可染、潘天寿、傅抱石的作品备受推崇,可谓越高端越火爆。而对大众市场而言,它的不景气主要表现在拍品标的减少,质量不尽人意,人气低落。虽如此,但大名家的真品和小名家的精品依然炙手可热,在本质上已成为高端市场的延伸。

  总的看来,在未来,书画市场仍将是一个盈利的市场。跻身书画圈的经营者和投资者当前要做的事主要是,将注定要出局的画家作品变现,保留高端市场的真品、精品。同时,市场是一门科学,也具有一定的规律性。江山代有才人出,各领风骚数百年,经营者独具慧眼地发现画坛新人,培养他们的市场。

  书画市场的低落不可能是永远的,未来的书画市场依旧充满了活力。

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