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中国慈善家 2016年11月第11期

SCENE| 前沿·视界


一场柔软无锋的公益传播







  公开场合听到“breast”(乳房)一词时,很多人会尴尬难堪。“新加坡乳癌基金会”(Singapore Breast Cancer Foundation,简称BCF)要做些改变。

  根据世界卫生组织公布的数据,乳腺癌在全世界女性中的发病率和死亡率均列恶性肿瘤首位。然而,一些不必要的保守观念正在给解决问题带来阻碍。BCF在线调查,约半数新加坡人认为“breast”是羞于启齿的不雅词汇。于是他们先路访拍摄,捕捉人们在说“breast”时的反应,再制作成公益广告片发布。10月,更多人在BCF的号召下参与进来,他们身穿带有BCF标识的粉色T恤或特殊设计的民族服饰,大声说出“breast”,自拍视频并上传Facebook或Instagram等社交空间。接着,三五好友、一个家庭、一班同学、一群同事……参与者越来越多。

  这次公益行动,或者说,这个成功的、互动式传播的公益广告仍在继续。它名为Say Breast.Save Lives.像北外女生“阴道独白”事件的保守版,在足够惹人关注的同时又可以柔软无锋。

一次艺术性的赤裸抗议



  另一个英文词汇没有得到人们的宽容和认可。Pussy原指小猫,但生活中这一含义的应用并不广泛,在俚语里,它有个粗鄙的侮辱性含义用于指代女性生殖器。美国总统竞选期间,共和党总统候选人唐纳德·特朗普(Donald Trump)被翻出陈年往事一桩,继而遭到“侮辱女性”的指责。

  十一年前,即2005年,特朗普在一档娱乐节目中与主持人谈话,讲述自己被漂亮女人吸引,作为名人,他可以对她们为所欲为。随后,一句“Grab them by pussy”脱口而出。即便事发后特朗普辩解称,那段谈话不过是个“更衣室玩笑”,但为时已晚。哪里有侮辱,哪里就有对尊严的捍卫。

  女子报仇,十一年不晚。一场主题被讽刺性地命名为“Grab him by the ballot(以票制之)”的活动随竞选展开。图为摄影师Anja Shutz与几位被惹怒的女人完成的一套摄影作品,她们站在星条旗前,手持一张2016年美国总统大选选票拍下照片,以表达对歧视女性的抗议。

一颗英国上空的巨大飞球







  英国的男性癌症意识运动组织(Male Cancer Awareness Campaign,简 称MCAC)虽不用过分担心如北外女生在中国引发的争议,但也要面对类似“breast”在新加坡的尴尬。他们自称是世界上“最大胆、最具创新精神的公益慈善机构”,因为他们疯狂地让一颗,不,是两颗合在一起直径长达100英尺的巨型睾丸状热气球飞上了天,甚至让100对“睾丸海”在英国伦敦和贝尔法斯特的街道行进10英里。

  他们认为,保守观念是男性癌症杀手,很多人因羞于启齿而延误了最佳治愈期,他们要突破观念边界,减少尴尬,让睾丸癌、乳腺癌等男性患者能在患病早期接受治疗。

  伊卡洛斯飞得太高,用蜡粘合的羽毛翅膀被太阳融化,不幸跌落汪洋大海丢了性命,人们不想重蹈覆辙,跟随主流是更安全的选择。MCAC却坚信突破创新引领潮流,他们狂言,“只要你敢拿出点子,我们就敢 make it happen”。

  这一大胆的组织还运作了“裸服骑行赛”“女子半裸蹦床世锦赛”等极具噱头的疯狂活动。代言人Lars Larson被人们戏称为“世界上职业最好的男人”。

  编者按·Editor's Notes: 不要疑惑,此版块中三则报道我们将两则给了女性,是因为我们看到,相比男性,这世界上女性需要的关怀应该更多,我们正努力以积极的方式做到这一点。

期刊简介关注该品牌

       《中国慈善家》是由中华人民共和国新闻出版总署正式批准,中国新闻社主管、慈传媒出品的一本坚持新闻专业主义的慈善、财富、社会议题高端杂志。始创于2010年12月,2013年3月全面改版。

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